Web Sitesi Yenilemede SEO Kaybı Riskini Azaltmak İçin Kontrol Listesi

Tasarımı güncellerken web sitesi yenilemede SEO kontrollerini de yayın planına ekleyin. Mevcut performansı kaydetmek, değişecek adresleri belirlemek ve yeni şablonları test etmek için aşağıdaki listeyi kullanabilirsiniz. URL değişikliği içeren taşımalarda Google’ın sayfaları yeniden tarayıp dizine eklemesi sırasında sıralamalar değişebilir. Bu nedenle geçişi, sıralamaların hiç değişmeyeceği varsayımıyla planlamayın. (developers.google.com)

Yenilemeden önce mevcut performansı nasıl kaydetmelisiniz?

Karşılaştırmaya temel olacak bir başlangıç kaydı hazırlayın. Search Console Performans raporu, tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konumu gösterir; verileri sayfa, sorgu ve cihaz gibi boyutlarla incelemenize olanak tanır. (support.google.com)

• Yenileme öncesinde inceleyeceğiniz tarih aralığını belirleyin.
• Kullandığınız arama türünü ve filtreleri not edin.
• Öncelikli sayfaların tıklama ve gösterim değerlerini kaydedin.
• Önemli sorgular için ayrı bir karşılaştırma tablosu oluşturun.
• Mobil ve masaüstü verilerini ayrı değerlendirmek üzere kayıt alın.
• Yayına geçiş tarihini çalışma dosyasına ekleyin.

Karşılaştırmayı kolaylaştırmak için her satırda sayfa adresi, ölçüm dönemi ve ilgili metrikler bulunsun. Yalnızca site toplamını değil, yenilemeden etkilenen sayfaları da izlemeyi planlayın.

web sitesi yenilemede SEO için URL ve yönlendirme kontrolü

Önce adres yapısının değişip değişmeyeceğini netleştirin. Google’ın site taşıma kılavuzu, URL değişikliklerinde mevcut adreslerle karşılık gelen yeni adreslerin eşleştirilmesini, eski adreslerden yenilerine yönlendirme yapılmasını ve trafiğin izlenmesini önerir. (developers.google.com)

• Korunacak, değişecek ve kaldırılması planlanan adresleri ayrı işaretleyin.
• Değişen her adresin karşılık geldiği yeni URL’yi eşleştirme tablosuna yazın.
• Eski adresin, tabloda belirlediğiniz yeni sayfaya yönlendiğini test edin.
• Hedef sayfanın açıldığını ve beklenen içeriği gösterdiğini kontrol edin.
• Eski ve yeni adresleri yayın sonrası takip listenize ekleyin.

URL’ler aynı kalıyorsa: Yönlendirme eklemeyi otomatik bir yenileme görevi olarak tanımlamayın. Kontrol listenizde erişim ayarlarına, içeriğe ve yeni şablonlara öncelik verin.

Yayına çıkmadan önce hangi teknik kontroller yapılmalı?

Tarama ve dizine ekleme ayarları

Google’ın noindex açıklamasına göre noindex, meta etiketi veya HTTP yanıt başlığıyla uygulanabilir. Google’ın bu kuralı görebilmesi için sayfaya erişebilmesi gerekir. robots.txt ile taramayı engellemek, noindex uygulamakla aynı işlem değildir. (developers.google.com)

• Aramada görünmesini istediğiniz sayfalarda istenmeyen noindex bulunmadığını doğrulayın.
• HTTP yanıtındaki X-Robots-Tag başlığını da kontrol edin.
• Canlı ortamın robots.txt kurallarını gözden geçirin.
• Test ortamı için hazırlanan kısıtlamaları canlı yayın gereksinimleriyle karşılaştırın.
• Bilinçli olarak dizin dışında bırakılan sayfaların kurallarını topluca kaldırmayın.

İçerik ve yeni şablonlar

Google’ın JavaScript SEO kılavuzu, oluşturulan HTML’nin dizine ekleme sürecinde kullanıldığını açıklar. Ayrıca açıklayıcı ve benzersiz sayfa başlıklarını, meta açıklamalarını, keşfedilebilir bağlantıları ve standart URL tanımını ele alır. Aşağıdaki kontrolleri her önemli şablondan seçtiğiniz örneklere uygulayın. (developers.google.com)

• Ana metnin ve başlıkların oluşturulan sayfada bulunduğunu doğrulayın.
• Sayfa başlığı ve meta açıklamanın boş kalmadığını veya tüm sayfalarda aynılaşmadığını inceleyin.
• Gezinme bağlantılarının href ile hedef adres taşıdığını kontrol edin.
• JavaScript’in başlangıç HTML’sindeki canonical değerini farklı bir adrese değiştirmediğini doğrulayın.
• canonical başlangıç HTML’sinde tanımlanamıyor ve JavaScript ile ekleniyorsa, sayfa oluşturulduktan sonra beklenen URL’nin tanımlandığını kontrol edin. Google, başlangıç HTML’sinde tanımlama yapılamadığında JavaScript ile standart URL belirlenebileceğini açıklar. (developers.google.com)

Yenileme sonrası trafik düşerse ilk neye bakmalısınız?

Önce düşüşün hangi sayfalarda, sorgularda ve cihazlarda görüldüğünü belirleyin. Search Console’un en yeni verileri ön veri niteliğinde olabilir ve sonradan değişebilir; özellikle kısa dönemli karşılaştırmalarda bunu dikkate alın. (support.google.com)

Etkilenen sayfalarda şu inceleme sırasını kullanabilirsiniz:

1. Sayfanın açılıp açılmadığını kontrol edin.
2. İstenmeyen tarama engellerini ve noindex ayarlarını inceleyin.
3. URL değiştiyse eski adresin eşleştirme tablosundaki hedefe ulaştığını test edin.
4. Ana içeriğin ve gezinme bağlantılarının yeni sürümde mevcut olduğunu doğrulayın.
5. Bulduğunuz sorunları, yapılan düzeltmeleri ve test tarihlerini kaydedin.

Kısa özet:

• Yayından önce performans kaydı alın ve değişen adresleri eşleştirin.
• Erişim kurallarını, içerikleri ve yeni şablonları test edin.
• Yayından sonra öncelikli sayfaları ayrı izleyin.
• Kontrol tablonuza sorumlu kişi, test sonucu ve tamamlanma tarihi ekleyerek süreci takip edilebilir tutun.